こんにちは！
SEO対策について調べていると、「E-E-A-T」という言葉を見かけたことはありませんか？これは、Googleがウェブサイトの評価に用いる重要な概念の一つで、特に医療や金融といった「YMYL（Your Money or Your Life）」ジャンルのサイトでは、順位に大きな影響を与えるとされています。
今回は、E-E-A-Tとは何なのか、その意味と具体的なSEO戦略についてわかりやすく解説していきます。
E-E-A-Tとは？4つの評価基準
E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質評価を行う際の基準である以下の4つの要素の頭文字を取ったものです：
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trust（信頼性）※最も重視される要素
この概念は、Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）」に基づいており、実際にGoogleの評価担当者がウェブページを評価する際にも活用されています。
各要素の意味とSEOへの影響
Experience（経験）
「経験」とは、そのテーマに対して筆者自身がどれだけ実体験を持っているかという視点です。
たとえば、病気の闘病記録を綴った記事であれば、医師ではなく患者本人が書いたものであっても「高い経験」が評価されることがあります。読者にとってリアルな体験談は有益な情報だからです。
SEOポイント：
- 実体験を具体的に記述する
- 写真や証拠となるデータがあると信頼性が高まる
Expertise（専門性）
「専門性」は、その分野における知識の深さを指します。特定のテーマに精通していると認められる執筆者や、専門性のあるサイトであることが評価されます。
たとえば、医療情報なら医師、法律情報なら弁護士といった専門家が執筆した記事が信頼されやすくなります。
SEOポイント：
- 専門的な資格や経歴を明記する
- 一貫したテーマのコンテンツを蓄積する
Authoritativeness（権威性）
「権威性」は、他者からどれだけ評価されているかを示します。被リンク（外部リンク）やSNSでの言及、他メディアからの引用などがあると、Googleは「信頼されているサイト」と見なします。
SEOポイント：
- 高品質な他サイトからの被リンク獲得
- 業界団体や信頼性の高いメディアからの言及
Trust（信頼性）を高めるためのSEO施策
E-E-A-Tの中でも、Googleが最も重視しているのが「Trust（信頼性）」です。どれだけ専門性や経験があっても、ユーザーや検索エンジンから信頼されないサイトは評価が上がりません。
なぜ信頼性が重要なのか？
Googleの目的は、「ユーザーに最も信頼できる情報を提供すること」です。特に命やお金に関わる情報（YMYL）では、誤った情報が深刻な影響を及ぼす可能性があるため、情報の正確性と出所が強く問われます。
そのため、「誰が、どのような立場で、どんな根拠に基づいて」情報を発信しているかが重要になるのです。
信頼性を高める具体的な方法
では、サイトの信頼性を高めるためにはどのようなSEO施策が有効なのでしょうか？以下に代表的な手法を紹介します。
1. 運営者情報と著者プロフィールの明記
記事の筆者やサイト運営者がどんな人物であるかを明確に示すことで、Googleにも読者にも安心感を与えることができます。
具体的な対策：
- 著者ページを作成し、経歴や資格、実績を記載
- 会社や組織の情報（住所、連絡先、代表者など）を明示
- 専門家監修記事であれば、その旨を明記する
2. 引用元を明示し、出典を信頼できる情報に限定する
信頼できる公的機関や学術論文、専門団体などの情報を引用することで、記事の信頼性が高まります。
例：
- 厚生労働省、文部科学省、農林水産省などの省庁サイト
- 大学・学会・研究機関の公式発表
- 権威あるニュースメディアの報道
3. HTTPS（SSL）化によるセキュリティ対策
GoogleはHTTPS化（URLがhttpsで始まる）されているサイトを「より信頼できる」と評価します。SSL証明書の導入はSEOの基本でもあります。
補足：
無料のSSL証明書（Let’s Encryptなど）でも十分に評価されます。
4. サイトの更新頻度と情報の鮮度
信頼性のあるサイトは、情報が最新であることも重要です。古い情報を放置していると、ユーザーからの信頼も失われ、検索順位にも悪影響を与えかねません。
具体的な対策：
- 記事に「更新日」を明記する
- 定期的にコンテンツを見直し、必要に応じて修正する
- トレンドに合わせた新規記事を継続的に追加する
構造化データによる信頼性の補強
SEO上級者向けの施策として、「構造化データ」の活用も非常に有効です。これは、Googleがページ内容を正しく理解するためのHTMLコードの仕組みで、著者や評価、FAQなどの情報を明示的に伝えることができます。
効果的な構造化データ例：
Articleタグで著者・公開日・更新日を明示FAQPageタグでよくある質問と回答を示すOrganizationタグで会社情報や連絡先を記載
これらの実装により、検索結果にリッチスニペット（評価星、FAQなど）が表示されやすくなり、クリック率向上にもつながります。
E-E-A-Tを意識したサイト構築とコンテンツ戦略
E-E-A-Tを高めるには、単に「良い記事」を書くだけでなく、サイト全体の設計と運営方針が一貫している必要があります。ここでは、実践的なアプローチをいくつか紹介します。
サイト全体のテーマを絞る
信頼性や専門性を高めるには、サイト全体のテーマやジャンルを明確にすることが重要です。
例：
- 医療系ブログなら健康・疾患・治療に特化
- ファイナンス系なら資産運用・税制・保険など
ジャンルが広すぎたり、一貫性のない内容を混在させると、Googleから「専門性に欠ける」と判断される恐れがあります。
コンテンツの更新履歴を管理する
記事が何度も更新されているかどうかは、信頼性の指標になります。
対策：
- 記事の「公開日」「更新日」を表示
- 重要な変更は本文中に「※2025年6月現在」などの注記を記載
これにより、ユーザーも検索エンジンも「このサイトは定期的に情報を見直している」と判断します。
ユーザーの声や実績の掲載
実際のユーザーの声（レビュー、体験談）や、利用実績、メディア掲載歴などを積極的に載せましょう。
メリット：
- 「Experience」と「Authoritativeness」の補強になる
- 初めて訪れた読者への信頼感につながる
可能であれば、第三者からの推薦や監修コメントも有効です。
まとめ：E-E-A-Tを制する者がSEOを制す
E-E-A-Tは、Google検索アルゴリズムの根幹に関わる非常に重要な概念です。特に信頼性（Trust）を高めることは、検索順位だけでなく、ユーザーの満足度やリピート率の向上にも直結します。
本記事で紹介したポイントをおさらいすると：
- 経験（Experience）：体験談や実例を積極的に取り入れる
- 専門性（Expertise）：資格や実績のある人物による情報発信
- 権威性（Authoritativeness）：第三者からの評価や被リンク
- 信頼性（Trust）：出典明記、プロフィール、HTTPS、更新性など
この4つの視点を意識してコンテンツを作成・運用していくことが、SEOにおける長期的な成功への近道です。
特にYMYL分野では、読者の人生や生活に直結する情報を扱うため、より厳密な品質管理と倫理的な配慮が求められます。
あなたのサイトやブログが、ユーザーにとって「信頼できる情報源」となるよう、今回の内容をぜひ実践してみてください。